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家居行业步入休克疗养期 企业纷纷放缓扩张步伐
  受国际金融危机及国内房地产市场的影响,家居行业在高速增长了十年之后,首度步入调整“冬眠期”,而今年上半年无疑将成为行业“最黑暗的日子”。“今年整个行业的预期可能下调30%-50%”,顺德皇朝家私董事、高级顾问岑熾江在接受信息时报记者采访时说。在此行业大背景下,有的企业开始出口转内销,有的致力于打完整产业链,有的“捂紧钱袋子”、放缓了扩张步伐,更多的企业则表示要借行业调整之机提升企业管理、服务、研发等“软实力”。 企业纷纷放缓扩张步伐     居然之家投资控股有限公司总裁汪林朋日前在接受记者采访时说,家居产业所受到的影响,源于两个方面,第一个是宏观调控的影响,第二个是金融危机的影响。从去年10月份开始,家居行业开始受到普遍的波及和影响,快速增长了10年的家居行业被迫进入调整期。     调整最直观的就是企业纷纷收缩战线:瑞嘉、圣象等##0##悄然放慢了扩张的步伐;百安居被迫关掉了多家以前硬扛着的亏损店面;安信伟光、博洛尼无限期地推迟了上市时间。而位于珠海的世邦家居世界,本来也有进驻广州开店的打算,但是受到金融风暴冲击,只好暂时放缓了扩张步伐。     当然,降价促销也被家居品牌企业和卖场用来作为刺激销售的手段,但其对阻止全行业下行的趋势影响甚微。对此,中国家具协会副理事长朱长岭指出,“打折并不是企业长期的生存手段。家具作为耐用消费品,消费者的心态往往会因价格越落越不买,继续观望。” 家居行业需要“休克疗法”     家居行业究竟应怎样度过10年不遇的行业低迷期?记者采访发现,除了战略、战术上的调整外,更多的企业表示将从企业内部着手,全力打造企业的管理、服务、研发等“软实力”。     “这对行业本身来说是个好事,大家消费更冷静一点,市场通过这些年的高速增长,应该做一些沉淀、做一些反思,消费者也会反思消费观,对行业的整合也是一个好事,大家更注重服务、更注重品质和性价比。”曲美家具董事长赵瑞海如是说。据顺德皇朝家私总经理岑洛维介绍,顺德皇朝家私今年2月打造“皇室家居定制月”——除可为客户免费量身设计、定做家具外,还提供上门免费保养家具服务。     当然,企业软实力的提升不能靠一朝一夕,而受企业规模小和发展时间过短的“软肋”限制,提升的过程也没想象的那么简单,但其意识和能力的提高,则是家居行业最终走出“寒冬”的关键。中国家具协会副理事长朱长岭就曾表示,“软实力”是区分企业规模和判断企业发展前景的重要依据,而这也是塑造品牌的重要环节。
 
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